Perbandingan Minat Konsumen terhadap 3 Jenis Produk Aksesoris di Pernik Elok Kabupaten Bekasi

ABSTRAK

Aksesoris Pernik Elok adalah hasil industri tradisional dari Galeri Elok di Bekasi, yang berdiri sejak 2016. Untuk meningkatkan penjualan, diperlukan desain yang dapat menarik minat konsumen. Oleh karena itu, perlu adanya inovasi dan kreativitas dalam pengembangan desain Pernik Elok. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan proses pembuatan aksesori di Galeri Elok menggunakan metode Research and Development. Data diperoleh dari wawancara, observasi, dan dokumentasi. Owner Pernik Elok memanfaatkan media dan seminar untuk menerapkan ide kreatif dalam pembuatan Bros, Gelang, dan Strap Masker. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain produk menggabungkan manik-manik plastik dan batu alam, serta disesuaikan dengan tren dan minat konsumen.

Kata Kunci : Aksesoris, Pernik Elok, Industri Tradisional, Galeri Elok, Desain Produk, Minat Konsumen, Inovasi, Kreaktivitas, Research dan Development, Observasi, Tren, Minat Konsumen.

Abstract

Pernik Elok Accessories are traditional industrial products from Galeri Elok in Bekasi, which was founded in 2016. To increase sales, designs are needed that can attract consumer interest. Therefore, there is a need for innovation and creativity in developing Pernik Elok designs. This research aims to describe the process of making accessories at Galeri Elok using the Research and Development method. Data was obtained from interviews, observation and documentation. The owner of Pernik Elok uses media and seminars to apply creative ideas in making brooches, bracelets and mask straps. The research results show that the product design combines plastic beads and natural stone, and is adapted to consumer trends and interests.

Keywords: Accessories, Pernik Elok, Traditional Industry, Galeri Elok, Product Design, Consumer Interest, Innovation, Creativity, Research and Development, Observation, Trends, Consumer Interest.

Pendahuluan

Aksesoris telah lama menjadi bagian dari gaya hidup fashion, sebagai pelengkap busana dan sarana ekspresi diri. Pernik Elok, UMKM yang didirikan oleh Ibu Sisilia, S.PI, pada tahun 2016 di Kabupaten Bekasi, berfokus pada produksi Bros, Gelang, dan Strap Masker. Memahami minat konsumen terhadap produk ini sangat penting untuk merumuskan strategi pemasaran yang tepat dan meningkatkan kepuasan pelanggan.

Dalam beberapa tahun terakhir, tren aksesori fashion telah mengalami perubahan yang signifikan, dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti perubahan gaya hidup, tren mode global, dan situasi pandemi yang mendorong penggunaan masker sebagai bagian dari kehidupan sehari-hari. Kondisi ini membuka peluang bagi produk-produk baru seperti strap masker yang sebelumnya tidak terlalu populer.

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan membandingkan minat konsumen terhadap tiga jenis produk aksesori yang ditawarkan oleh Pernik Elok, yaitu Bros, Gelang, dan Strap Masker, di Kabupaten Bekasi. Melalui pendekatan ini, diharapkan dapat diperoleh pemahaman yang lebih mendalam mengenai preferensi konsumen dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian mereka. Selain itu, hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi praktis bagi pengembangan strategi pemasaran dan desain produk yang lebih responsif terhadap kebutuhan pasar lokal.

Untuk mencapai tujuan tersebut, penelitian ini menggunakan metode survei yang melibatkan konsumen di Kabupaten Bekasi sebagai responden. Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan metode statistik untuk mengidentifikasi perbedaan minat dan preferensi konsumen terhadap ketiga jenis produk aksesori tersebut. Dengan demikian, penelitian ini tidak hanya memberikan wawasan tentang minat konsumen saat ini tetapi juga memberikan dasar bagi penelitian lebih lanjut dan pengembangan produk di masa depan.

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan nilai tambah bagi produsen, pemasar, dan peneliti dalam memahami dinamika pasar aksesori di Kabupaten Bekasi, serta mendukung upaya peningkatan daya saing produk lokal dalam menghadapi persaingan pasar yang semakin ketat.

Baca Juga: Pengaruh Minat Konsumen Belanja Online selama Covid-19

Landasan Teori

Penelitian ini didasarkan pada teori-teori yang relevan untuk memahami minat konsumen terhadap produk aksesori Pernik Elok di Kabupaten Bekasi:

1. Teori Perilaku Konsumen

Engel, Blackwell, dan Miniard (1995) menjelaskan lima tahap keputusan pembelian: pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pasca pembelian. Teori ini membantu memahami proses pemikiran konsumen dalam memilih bros, gelang, atau strap masker.

2. Teori Preferensi Konsumen

Lancaster (1966) menyatakan konsumen memilih produk berdasarkan atribut yang memberikan utilitas maksimal. Teori ini digunakan untuk menganalisis atribut bros, gelang, dan strap masker yang dihargai konsumen di Kabupaten Bekasi.

3. Teori Identitas Sosial

Tajfel dan Turner (1979) mengungkapkan bagaimana identifikasi dengan kelompok sosial mempengaruhi perilaku konsumen. Dalam konteks aksesori fashion, produk seperti gelang dan strap masker mungkin dipilih untuk mengekspresikan identitas diri.

4. Teori Gaya Hidup dan Segmentasi Pasar

Wells dan Tigert (1971) menyatakan gaya hidup mencerminkan aktivitas, minat, dan opini yang mempengaruhi pembelian. Teori ini digunakan untuk menganalisis bagaimana gaya hidup di Kabupaten Bekasi mempengaruhi minat terhadap bros, gelang, dan strap masker.

5. Teori Adopsi Inovasi

Rogers (2003) menjelaskan faktor-faktor yang mempengaruhi adopsi produk baru, seperti keunggulan relatif dan kompatibilitas. Teori ini menganalisis bagaimana Strap Masker diterima sebagai inovasi baru.

6. Teori Pemasaran dan Promosi

Kotler dan Keller (2016) menekankan bauran pemasaran (4P: Product, Price, Place, Promotion) dalam memengaruhi keputusan pembelian. Teori ini digunakan untuk merancang strategi pemasaran bagi bros, gelang, dan strap masker.

7. Faktor Demografis dan Psikografis

• Demografis: usia, jenis kelamin, pendapatan, pendidikan.
• Psikografis: gaya hidup, kepribadian, nilai.

Baca Juga: Pentingnya Minat Mahasiswa Akuntansi dalam Pengambilan Ceritified Public Accountant (CPA) dan Ceritified Financial Planner (CFP) dalam Meniti Karir: dengan Ajaran Tri Nga

Analisis faktor-faktor ini membantu memahami preferensi konsumen dan segmentasi pasar.

Persamaan

1. Minat Konsumen terhadap Produk Aksesori

Persamaan ini mengukur minat konsumen terhadap setiap jenis produk aksesori.

2. Pengaruh Faktor Demografi terhadap Minat Konsumen

Persamaan ini mengevaluasi pengaruh faktor demografi terhadap minat konsumen terhadap produk aksesori.

3. Analisis Varians (ANOVA) untuk Minat Konsumen

Uji ANOVA satu arah digunakan untuk menentukan perbedaan signifikan dalam minat konsumen terhadap tiga jenis produk.

4. Hasil uji ANOVA menunjukkan apakah perbedaan minat konsumen terhadap bros, gelang, dan strap masker signifikan secara statistik

Tabel

Analisis:

1. Bros
   • Mean :3.8
   • Standar Deviasi : 0.9
   • Interpretasi :Bros memiliki minat yang cukup tinggi dengan rata-rata 3.8. Standar deviasi yang relatif kecil menunjukkan bahwa mayoritas responden memiliki pendapat yang mirip terhadap produk ini.

2. Gelang
   • Mean : 4.1
   • Standar Deviasi :0.7
   • Interpretasi : Gelang merupakan produk dengan minat tertinggi di antara ketiga aksesoris, dengan mean 4.1. Standar deviasi yang rendah menunjukkan konsistensi tinggi dalam minat konsumen.

3. Strap Masker
   • Mean : 3.5
   • Standar Deviasi : 1.1
   • Interpretasi : Strap Masker memiliki minat yang sedikit lebih rendah dibandingkan Bros dan Gelang, dengan mean 3.5. Standar deviasi yang lebih tinggi menunjukkan variasi yang lebih besar dalam minat konsumen terhadap produk ini.

Gambar

Baca Juga: Persaingan Bisnis Seiring dengan Perubahan Perilaku Konsumen di Masa Transisi New Normal

Metodologi Penelitian

1. Metode Penelitian

Metode kuantitatif dengan pendekatan survei untuk mengukur minat konsumen terhadap bros, gelang, dan strap masker dari Pernik Elok di Kabupaten Bekasi.

2. Populasi dan Sampel

Populasi adalah konsumen Pernik Elok di Kabupaten Bekasi. Teknik purposive sampling digunakan untuk memilih 100 responden berdasarkan kesediaan dan pengalaman mereka dengan ketiga produk.

3. Instrumen Penelitian

Kuesioner dengan skala Likert 1-5 mengukur minat terhadap bros, gelang, dan strap masker.

4. Prosedur Pengumpulan Data

Data dikumpulkan melalui survei langsung dan online selama satu bulan di Kabupaten Bekasi.

5. Teknik Analisis Data

Data dianalisis dengan statistik deskriptif, menghitung mean dan standar deviasi untuk mengukur minat konsumen.

6. Validitas dan Reliabilitas

Kuesioner diuji coba untuk validitas dan reliabilitas dengan koefisien Cronbach’s Alpha sebelum digunakan.

7. Etika Penelitian

Penelitian dilakukan dengan etika yang memastikan kerahasiaan data, partisipasi sukarela, dan penjelasan tujuan penelitian kepada responden.

Hasil dan Pembahasan

1. Hasil Penelitian

Penelitian ini bertujuan membandingkan minat konsumen terhadap bros, gelang, dan strap masker dari Pernik Elok di Kabupaten Bekasi, dengan menganalisis data dari 100 responden untuk menentukan mean dan standar deviasi minat konsumen terhadap setiap produk. Berikut adalah hasil dari penelitian ini:

2. Pembahasan

• Minat Konsumen terhadap Bros
  • Mean: 3.8, Standar Deviasi: 0.9
  • Minat konsumen terhadap Bros berada pada kategori “berminat” dan cukup stabil. Masih ada peluang untuk meningkatkan minat.
• Minat Konsumen terhadap Gelang
  • Mean: 4.1, Standar Deviasi: 0.7
  • Gelang adalah produk yang paling diminati dengan kategori “sangat berminat” dan pendapat responden cenderung seragam.
• Minat Konsumen terhadap Strap Masker
  • Mean: 3.5, Standar Deviasi: 1.1
  • Minat konsumen terhadap Strap Masker berada pada kategori “netral” hingga “berminat” dengan variasi pendapat yang cukup besar. Produk ini mungkin memerlukan lebih banyak promosi dan inovasi.
• Analisis dan Implikasi
  • Desain dan Inovasi Produk: Gelang memiliki minat tertinggi, namun inovasi tetap diperlukan. Bros dan Strap Masker perlu perbaikan desain dan fitur baru.
  • Strategi Pemasaran: Gelang dapat menjadi produk unggulan dalam kampanye pemasaran, sementara Bros dan Strap Masker memerlukan promosi lebih agresif.
  • Segmentasi Pasar: Analisis segmentasi pasar dapat membantu memahami preferensi konsumen berdasarkan demografi dan psikografi.
  • Umpan Balik Konsumen: Mengumpulkan umpan balik dari konsumen untuk pengembangan produk selanjutnya melalui survei atau media sosial.

Baca Juga: Omzet Ratusan Juta Per Bulan: Strategi Sukses UKM Susu Mbok Darmi Menggunakan Lean Canvas

Kesimpulan

Penelitian ini menganalisis minat konsumen terhadap tiga produk aksesoris dari Pernik Elok—Bros, Gelang, dan Strap Masker—di Kabupaten Bekasi dengan data dari 100 responden. Berikut kesimpulan yang diambil:

1. Minat Konsumen terhadap Gelang
   • Mean: 4.1, Standar Deviasi: 0.7
   • Gelang sangat diminati dengan variasi pendapat yang rendah, menunjukkan potensi besar untuk pengembangan dan promosi lebih lanjut.
2. Minat Konsumen terhadap Bros
   • Mean: 3.8, Standar Deviasi: 0.9
   • Bros menunjukkan minat yang baik namun masih bisa ditingkatkan. Perbaikan desain dan strategi pemasaran dapat meningkatkan minat konsumen.
3. Minat Konsumen terhadap Strap Masker
   • Mean: 3.5, Standar Deviasi: 1.1
   • Strap Masker memiliki minat terendah dengan variasi yang besar. Diperlukan inovasi desain dan promosi lebih agresif untuk meningkatkan minat.

Adapun implikasi untuk strategi pengembangan dan pemasaran Pernik Elok, antara lain sebagai berikut:

1. Desain dan Inovasi: Perbarui desain Gelang, serta tambahkan inovasi pada Bros dan Strap Masker.
2. Pemasaran: Gelang bisa menjadi produk unggulan, sementara Bros dan Strap Masker memerlukan strategi promosi seperti diskon dan media sosial.
3. Segmentasi Pasar dan Umpan Balik: Analisis pasar lebih mendalam dan kumpulkan umpan balik untuk pengembangan produk dan strategi pemasaran.

Penelitian ini memberikan wawasan tentang minat konsumen dan strategi efektif untuk meningkatkan kepuasan serta loyalitas konsumen di Kabupaten Bekasi.

Ucapan Terimakasih

Penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:

1. Ibu Sisilia, S.Psi, pemilik Pernik Elok, atas izin, informasi, dan dukungan selama penelitian.
2. Para Responden, yang telah mengisi kuesioner dan memberikan data untuk analisis.
3. Keluarga dan Teman, atas dukungan moral dan motivasi selama penelitian.
4. Bapak Miftahul Huda, S.E., M.M., atas bimbingan dan saran berharga dalam penyusunan penelitian.
5. Pihak Manajemen Galeri Elok, atas bantuan pengumpulan data dan informasi mengenai pembuatan produk.

Penulis:
1. Siti Aisyah
2. Merita Aprilia
3. Amanda Aulia Nazwa Arum Rizki
4. Amelia Yuliyanti
5. Okta sofie Hartoyo
6. Diah safelani
7. Dina Novianti
8. Fia Amalia
Mahasiswa Manajemen Universitas Pelita Bangsa

Editor: Ika Ayuni Lestari

Bahasa: Rahmat Al Kafi

Ikuti berita terbaru di Google News

Daftar Pustaka

Engel, J. F., et al. (1995). Consumer Behavior (8th ed.). Dryden Press.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.

Lancaster, K. J. (1966). A New Approach to Consumer Theory. J. Political Econ., 74(2), 132-157.

Rogers, E. M. (2003). Diffusion of Innovations (5th ed.). Free Press.

Tajfel, H., & Turner, J. C. (1979). An Integrative Theory of Intergroup Conflict. In The Social Psychology of Intergroup Relations (pp. 33-47). Brooks/Cole.

Wells, W. D., & Tigert, D. J. (1971). Activities, Interests, and Opinions. J. Advertising Res., 11(4), 27-35.

Astuti, R., & Haryanto, J. O. (2011). Gaya Hidup dan Motif Pembelian Terhadap Loyalitas Konsumen. J. Manajemen dan Kewirausahaan, 13(2), 129-140.

Budiman, A. (2020). Faktor Demografi Terhadap Preferensi Konsumen Produk Fashion. J. Ilmu Ekonomi, 8(1), 45-57.

Prasetyo, A., & Setiawan, A. (2018). Tren Fashion Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Aksesoris. J. Bisnis dan Manajemen, 10(2), 92-104.

Yusuf, M., & Fitriani, D. (2021). Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion. J. Pemasaran, 14(3), 121-136.

Zahra, S., & Rahman, A. (2021). Faktor-faktor Mempengaruhi Minat Konsumen Membeli Produk Aksesoris. J. Ekonomi dan Bisnis, 12(4), 211-223.