Influencer Sedekah: Dakwah Kebaikan atau Hanya Konten?

Digitalisasi memperluas jangkauan sedekah hingga menjangkau jutaan orang. Tantangannya bukan lagi sekadar mengajak berbagi, tetapi memastikan bahwa popularitas tidak menggeser keikhlasan dan bahwa dakwah tetap menjaga martabat manusia.

“Apakah sedekah masih tetap sedekah ketika kamera mulai merekam?”

Pertanyaan itu mungkin terdengar provokatif. Namun, di tengah menjamurnya konten filantropi di media sosial, pertanyaan tersebut semakin sulit dihindari. Hampir setiap hari publik menyaksikan video seorang kreator memborong dagangan pedagang kecil, membantu keluarga prasejahtera, atau menyerahkan bantuan kepada mereka yang sedang berjuang mempertahankan hidup.

Kamera menangkap setiap ekspresi, musik menguatkan emosi, lalu video itu mengalir ke jutaan layar. Ribuan komentar memuji, ribuan pengguna lain membagikan ulang, bahkan tidak sedikit yang kemudian terdorong untuk ikut berdonasi.

Sulit dipungkiri, media sosial telah mengubah cara masyarakat memaknai kepedulian. Jika dahulu sedekah lebih sering berlangsung dalam ruang yang tenang dan personal, kini ia hadir di tengah lalu lintas algoritma, likes, dan jumlah tayangan. Kebaikan bukan hanya dilakukan, tetapi juga diproduksi, dikemas, dan didistribusikan sebagai pesan publik.

Perubahan ini melahirkan ruang baru bagi dakwah sekaligus menghadirkan dilema etik yang belum pernah dihadapi generasi sebelumnya.

Transformasi tersebut berjalan seiring dengan perubahan perilaku digital masyarakat Indonesia. Laporan Digital 2025 Indonesia mencatat lebih dari 212 juta penduduk telah terhubung dengan internet, sementara sekitar 143 juta di antaranya aktif menggunakan media sosial.

Pada saat yang sama, Survei APJII 2025 menunjukkan bahwa internet tidak lagi dimanfaatkan hanya untuk komunikasi dan hiburan, tetapi juga menjadi ruang transaksi ekonomi, pendidikan, layanan publik, hingga aktivitas filantropi. Bagi lembaga zakat, perubahan ini membuka peluang yang sangat besar. Outlook Zakat Indonesia 2025 bahkan menempatkan transformasi digital sebagai strategi penting untuk memperluas penghimpunan zakat, infak, dan sedekah.

Fakta tersebut menunjukkan bahwa teknologi bukan lagi sekadar alat bantu, melainkan bagian dari ekosistem filantropi modern. Melalui media sosial, ajakan berdonasi dapat menjangkau jutaan orang hanya dalam hitungan jam. Berbagai gerakan kemanusiaan yang dahulu memerlukan waktu panjang untuk memperoleh perhatian kini mampu menghimpun dukungan publik secara cepat.

Dalam banyak kasus, kekuatan jejaring digital berhasil mempertemukan orang yang ingin membantu dengan mereka yang benar-benar membutuhkan.

Namun, di balik peluang tersebut tersimpan pertanyaan yang jauh lebih penting daripada sekadar boleh atau tidaknya merekam sebuah sedekah. Ketika aksi berbagi memperoleh perhatian yang jauh lebih besar daripada manfaat yang dihasilkan, apakah yang sedang tumbuh adalah budaya kepedulian atau justru budaya mempertontonkan kebaikan?

Pertanyaan inilah yang layak menjadi titik berangkat diskusi, sebab persoalan sebenarnya bukan terletak pada keberadaan kamera, melainkan pada orientasi yang dibangun ketika kebaikan memasuki logika algoritma.

Media Sosial dan Paradoks Filantropi Digital

Media sosial bekerja dengan prinsip yang berbeda dari ruang sosial konvensional. Yang paling dihargai bukan selalu kualitas sebuah tindakan, melainkan kemampuannya menarik perhatian publik. Semakin tinggi tingkat interaksi yang dihasilkan sebuah konten, semakin besar peluangnya menjangkau lebih banyak orang.

Dalam kondisi seperti itu, kisah-kisah yang menyentuh emosi, kemiskinan, air mata, dan aksi kemanusiaan lebih mudah menjadi viral dibandingkan cerita tentang proses pemberdayaan yang berlangsung perlahan tetapi berdampak jangka panjang.

Di sinilah paradoks era digital bermula. Perhatian publik dapat menjadi energi yang memperluas solidaritas sosial, tetapi pada saat yang sama juga berpotensi mengubah kebaikan menjadi komoditas.

Jika algoritma mulai menentukan cara masyarakat memandang sedekah, maka pertanyaan berikutnya bukan lagi bagaimana membuat konten yang paling banyak ditonton, melainkan bagaimana memastikan bahwa teknologi tetap menjadi sarana menghadirkan kemaslahatan.

Untuk menjawab pertanyaan itulah, perspektif Islam menawarkan panduan etik yang tetap relevan di tengah perubahan zaman.

Perspektif Al-Qur’an tentang Publikasi Sedekah

Persoalan tersebut sesungguhnya telah dijawab Al-Qur’an jauh sebelum lahirnya media sosial. Menariknya, Al-Qur’an tidak mempersoalkan apakah sedekah harus dilakukan secara terbuka atau tersembunyi. Yang dijaga justru adalah orientasi di balik tindakan tersebut.

Dalam QS. Al-Baqarah ayat 271 dijelaskan bahwa menampakkan sedekah merupakan perbuatan yang baik apabila mampu mendorong lahirnya kebaikan yang sama pada orang lain. Pada saat yang sama, ayat tersebut juga menegaskan bahwa menyembunyikan sedekah lebih utama karena lebih dekat dengan keikhlasan dan lebih menjaga kehormatan penerima bantuan.

Pesan itu menunjukkan bahwa publikasi bukanlah persoalan benar atau salah. Yang menjadi ukuran adalah apakah publikasi tersebut memperluas kemaslahatan atau justru menggeser makna sedekah menjadi panggung pencitraan.

Dalam konteks masyarakat digital, dokumentasi dapat menjadi bagian dari dakwah apabila berhasil menginspirasi orang lain untuk berbagi, memperluas partisipasi sosial, serta meningkatkan kepercayaan terhadap gerakan filantropi. Namun, ketika perhatian publik menjadi tujuan utama, nilai spiritual sedekah perlahan kehilangan pusat gravitasinya.

Peringatan itu semakin jelas dalam QS. Al-Baqarah ayat 264 yang melarang orang beriman merusak nilai sedekah dengan sikap riya’ ataupun tindakan yang menyakiti hati penerima.

Jika dibaca dalam konteks kekinian, ayat tersebut menawarkan etika yang sangat relevan. Riya’ pada era digital tidak selalu hadir dalam bentuk kesombongan yang terang-terangan. Ia dapat muncul ketika keberhasilan sebuah aksi sosial lebih sering diukur dari jumlah tayangan, pengikut, atau komentar dibandingkan perubahan nyata yang dirasakan oleh mereka yang menerima manfaat.

Menjaga Martabat Penerima Bantuan

Karena itu, persoalan utama konten sedekah bukanlah keberadaan kamera, melainkan cara kamera digunakan.

Dalam beberapa tahun terakhir, publik beberapa kali memperdebatkan video pembagian bantuan yang menampilkan secara rinci wajah, tangisan, atau kondisi ekonomi penerima. Sebagian masyarakat melihatnya sebagai cara efektif menggerakkan solidaritas dan menghimpun donasi. Sebagian lainnya mempertanyakan apakah penderitaan seseorang perlu dipertontonkan agar publik percaya bahwa bantuan benar-benar diberikan.

Perdebatan tersebut menunjukkan bahwa masyarakat semakin sadar bahwa kepedulian sosial juga membutuhkan batas-batas etika.

Di sinilah tantangan terbesar filantropi digital. Algoritma cenderung menghargai konten yang mengundang emosi, sedangkan ajaran Islam menempatkan martabat manusia sebagai nilai yang tidak boleh dikorbankan.

Ketika dua logika itu bertemu, diperlukan kebijaksanaan agar teknologi tidak menggeser tujuan utama ibadah. Kamera dapat menjadi sarana dakwah, tetapi tidak boleh mengubah penerima bantuan menjadi sekadar objek visual. Dokumentasi dapat menjadi media edukasi, tetapi tidak boleh menjadikan kemiskinan sebagai komoditas yang diperdagangkan demi perhatian publik.

Membangun Etika Filantropi Digital

Karena itu, ada tiga ikhtiar yang layak menjadi kesepakatan bersama.

Pertama, setiap aktivitas filantropi digital harus menempatkan martabat penerima sebagai prioritas. Persetujuan, privasi, dan penghormatan terhadap kondisi mereka harus menjadi bagian dari etika dasar produksi konten.

Kedua, transparansi pengelolaan donasi perlu diperkuat agar kepercayaan publik tidak hanya dibangun melalui narasi yang menyentuh emosi, tetapi juga melalui akuntabilitas yang dapat dipertanggungjawabkan.

Ketiga, kolaborasi antara kreator konten, lembaga filantropi, akademisi, organisasi keagamaan, dan platform digital perlu diperluas untuk menyusun pedoman etik yang mampu menyeimbangkan efektivitas kampanye digital dengan perlindungan terhadap kelompok rentan.

Penutup

Pada akhirnya, perdebatan mengenai influencer sedekah bukanlah tentang memilih antara dakwah atau konten. Di era digital, keduanya dapat berjalan beriringan selama teknologi tetap ditempatkan sebagai sarana, bukan tujuan.

Ukuran keberhasilan dakwah tidak pernah ditentukan oleh banyaknya tayangan atau tingginya interaksi di media sosial, melainkan oleh sejauh mana ia mampu menghadirkan manfaat yang nyata sekaligus menjaga kehormatan manusia.

Algoritma akan terus berubah mengikuti perkembangan teknologi, tetapi nilai yang menopang kemanusiaan tidak boleh ikut berubah. Sebab, ketika sedekah tetap berangkat dari keikhlasan, menjaga martabat penerima, dan melahirkan kemaslahatan yang lebih luas, media sosial tidak lagi menjadi sekadar panggung digital. Ia dapat menjelma menjadi ruang bersama tempat nilai-nilai Islam diterjemahkan ke dalam tindakan nyata yang menghubungkan manusia dengan sesamanya, sekaligus mendekatkan mereka kepada Tuhan.

Penulis: Toni Ariyanto
Mahasiswa Pascasarjana Universitas KH Mukhtar Syafaat

Editor: Darsono. AR
Bahasa: Rahmat Al Kafi